Markedsføring mot barn - nye retningslinjer

Markedsføring er et nødvendig kommunikasjonsmiddel og en forutsetning for sunn konkurranse. Det er derfor ikke ønskelig å forby all markedsføring rettet mot barn og unge. Næringsdrivende skal imidlertid ikke utnytte barns og unges tillit, manglende erfaring eller naturlige godtroenhet. Markedsføring rettet mot barn og unge krever derfor større grad av varsomhet enn markedsføring generelt. Jo yngre målgruppen er, i desto større grad kreves det varsomhet.

Retningslinjene er utarbeidet for å forsterke oppmerksomheten rundt helseutfordringene knyttet til økende overvekt, ugunstig kosthold og lav fysisk aktivitet, og sikre at hensynet til forbrukerhelse får en naturlig plass i markedsføringen av mat. Næringsmiddelindustrien er en av mange aktører som tar ansvar i den situasjonen vi befinner oss i, blant annet ved å utvikle nye og sunnere produkter slik at forbrukerne får flere valgmuligheter. NBL ser behovet for endringer i markedsføringen overfor barn og unge, og har derfor vært med på utarbeidelsen, og slutter oss til retningslinjene.

Retningslinjene er blitt til i samarbeid mellom flere næringsorganisasjoner, bedrifter, Forbrukerrådet og Barneombudet. Standard Norge har vært sekretariat for arbeidet.

Retningslinjene kan leses her.